Ein Begriff, der sowohl die Materialien zur Erhaltung des Gutes als auch die ästhetische Präsentation der Verpackung umfasst. Das Erscheinungsbild letzterer muss die grafische Linie des Unternehmens klar widerspiegeln, je nach Art der Verpackung eine elegante, rustikale, ausdrucksstarke oder minimalistische Richtlinie, die wiedererkennbar ist; jedes Unternehmen hat sein Markenzeichen. Die Verpackung muss ansprechend sein, optimal für den Transport und die Lagerung des Produkts, schützend für das enthaltene Gut und leicht zu öffnen und zu schließen; möglichst sollte sie wiederverwendbar und nicht wegwerfbar sein. Die begleitenden Grafiken der Verpackung müssen erklärend, aber nicht explizit sein; in vielen Fällen ist eine diskrete Verpackung erforderlich.
